Franchise Αρθρα
Το Franchise στην εποχή του Great Decompression
Τα τελευταία χρόνια η ελληνική αγορά έχει μάθει να λειτουργεί υπό πίεση. Μνημόνια, πανδημία, πληθωρισμός, ενεργειακό κόστος. Μια μακρά περίοδος που δοκίμασε αντοχές, μοντέλα και ανθρώπους. Σήμερα, ωστόσο, διαμορφώνεται μια νέα φάση - αυτό που διεθνώς περιγράφεται ως Great Decompression (Μεγάλη Αποσυμπίεση), και μέσα σε αυτό το περιβάλλον, το franchise επανατοποθετείται.
FRANCHISE: Εξακολουθεί να αποτελεί μηχανισμό βελτιστοποίησης αποδόσεων;
Το franchise παραμένει ισχυρό εργαλείο ανάπτυξης, αξιοποιώντας κεφάλαια franchisees και αυξάνοντας την απόδοση των καταστημάτων. Σήμερα, όμως, συγκρούεται με τις αξίες των Millennials και της Gen Z, που απορρίπτουν έντονη δέσμευση και παραδοσιακές επιχειρήσεις. Το μέλλον του franchise εξαρτάται από την προσαρμογή του στις νέες γενιές.
Το intellectual property είναι ο αόρατος πυρήνας της αξίας στο franchise
Στο franchise, τα καταστήματα, οι σημάνσεις και η εμπορική παρουσία είναι απλώς η ορατή πλευρά του συστήματος. Η πραγματική αξία – και συχνά ο καθοριστικός παράγοντας επιτυχίας ή αποτυχίας – βρίσκεται στο intellectual property (IP) που διαθέτει και διαχειρίζεται ο franchisor. Πρόκειται για τον ακρογωνιαίο λίθο κάθε υγιούς και επεκτάσιμου συστήματος franchise.
Είστε έτοιμοι να αναπτυχθείτε μέσω franchise;
Το franchise αποτελεί μια ισχυρή στρατηγική ανάπτυξης, όμως όπως κάθε στρατηγική δεν ταιριάζει σε όλους, έτσι και το franchise δεν είναι κατάλληλο για όλες τις επιχειρήσεις. Οι δυνατότητες που προσφέρει για ταχεία ανάπτυξη, αυξημένη διείσδυση στην αγορά, αλλά και ελαχιστοποίηση του επιχειρηματικού ρίσκου είναι αναμφίβολα ελκυστικότατες. Ωστόσο, το franchise δεν αφορά απλώς την αντιγραφή ενός επιτυχημένου concept και συστήματος. Απαιτεί ένα βιώσιμο και κλιμακούμενο μοντέλο, που μπορεί να εφαρμόσουν με κερδοφορία οι franchisees.
